Honda Accord đứng trước nguy cơ rời thị trường Việt Nam

Mới đây, mẫu sedan hạng D Honda Accord bất ngờ biến mất khỏi danh mục sản phẩm trên trang thông tin chính thức của Honda Việt Nam (HVN). Hiện phía HVN chưa đưa ra thông báo chính thức, tuy nhiên theo nhân viên bán hàng tại một số đại lý Honda, toàn bộ xe Accord đời cũ đã được bán hết và chưa có thông tin về kế hoạch phân phối phiên bản mới.

Động thái này khiến nhiều khả năng Honda Accord sẽ nối gót Honda Civic Type R rút khỏi thị trường Việt Nam. Thực tế, đây không phải là diễn biến quá bất ngờ khi doanh số bán của mẫu sedan hạng D này liên tục ở mức thấp trong nhiều năm qua.

Honda Accord ngừng phân phối tại Việt Nam khiến phân khúc sedan hạng D tiếp tục thu hẹp lựa chọn.

Năm 2022, thời điểm thị trường ô tô phục hồi sau đại dịch Covid-19, Honda Accord chỉ bán được 237 xe. Sang năm 2023, doanh số giảm mạnh xuống còn 58 xe. Năm 2024, lượng xe giao đến tay khách hàng cũng chỉ đạt 91 chiếc. Dù từ cuối năm 2024 đến hết năm 2025, Honda Accord liên tục được áp dụng các chương trình ưu đãi, giảm giá sâu, có thời điểm lên tới 250 triệu đồng, song cả năm 2025 doanh số vẫn chỉ đạt 42 xe, tiếp tục nằm trong nhóm ô tô bán ít nhất tại Việt Nam.

Sự sụt giảm sức hút của dòng sedan nói chung là một trong những nguyên nhân ảnh hưởng đến doanh số của Honda Accord. Bên cạnh đó, mức giá bán khá cao so với mặt bằng chung phân khúc, trong khi trang bị và công nghệ không nổi trội so với các đối thủ, khiến mẫu xe này ngày càng mất lợi thế cạnh tranh. Với mức giá trên 1,3 tỷ đồng, người tiêu dùng hiện có nhiều lựa chọn khác hấp dẫn hơn, đặc biệt là các mẫu xe gầm cao đa dụng.

Việc Honda Accord ngừng phân phối tại Việt Nam khiến phân khúc sedan hạng D tiếp tục thu hẹp lựa chọn, hiện chỉ còn lại một số mẫu xe như Toyota Camry, KIA K5 hay MG7. Trước đó, Mazda6 cũng đã âm thầm rút khỏi thị trường sau thời gian dài doanh số sụt giảm. Điều này khiến các mẫu xe Nhật Bản từ vị thế áp đảo nay chỉ còn duy nhất Toyota Camry trụ lại trong phân khúc.

Dù không còn được bán tại Việt Nam, Honda Accord vẫn hiện diện tại nhiều thị trường Đông Nam Á như Thái Lan, Malaysia. Đáng chú ý, tại Thái Lan, Accord đã được nâng cấp lên thế hệ mới và có thêm phiên bản hybrid (lai xăng – điện), cho thấy mẫu xe này vẫn giữ vai trò nhất định trong chiến lược toàn cầu của Honda.